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茅台“锁喉”赖茅经销商从容接招

发布日期:2022-01-06 13:59:57

茅台“锁喉”赖茅经销商从容接招


3月15日,茅台集团就“赖茅”商标使用发布郑重声明,强调“赖茅”商标为茅台集团注册商标,受法律保护,侵权必究。当日进入国家工商行政管理总局商标局官网查询,也可以清楚地看到茅台已经成功注册“赖茅”商标,并于2014年3月28日生效。

 

茅台的声明中还称,未经茅台集团的书面许可,任何单位以及个人不得以任何方式或理由对该商标进行使用、复制、修改、传播、抄录或与其他产品捆绑使用销售。凡侵犯茅台集团商标权的,茅台集团必依法追究其法律责任。其实,茅台围绕“赖茅”展开的商标战达9年之久。如今,茅台集团成功注册“赖茅”。业内纷纷对茅台的意图做出揣测,并预测此举可能会带来的影响。“茅台这么积极抢‘赖茅’商标权,其更看重的是‘赖茅’品牌的影响力以及它巨大的销量。说到底,茅台抢‘赖茅’其本质就是为了利益。”行业评论员王传才表示,贵州茅台镇赖茅系产品营收规模大约有40亿元,总体产品结构偏低,但在广泛的内地市场上,赖茅的品牌形象并不低端,在酱香消费大省河南,赖茅市场规模超过10亿元,其次是山东市场,赖茅规模约4-5亿元,河北市场,赖茅也有不错的表现。也有人认为,茅台注册“赖茅”其目的是为了肃清赖茅产品,以避免对“茅台”品牌造成影响。

 

尽管判断不尽相同,但毋庸置疑的是,茅台在“赖茅”商标争夺战中最终胜出并高调声明,必将对市面上的“赖茅”产品造成冲击。处于风口浪尖的赖茅经销商们,又是怎么看待这次事件可能带来的影响呢?他们又将如何应对?《新食品·中国酒业报导》记者就此进行了一番调查。

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无关茅台——赖茅市场业已萎缩

对茅台的声明,一名做赖茅的经销商给记者打了这样的一个比方:“仗打完,士兵都走光了,茅台收拾战场去了。”在他看来,现在市场上的“赖茅”敌军几乎都没有了,茅台的声明出来得“太晚了”,意义并不大。这种看法固然显得极端,但目前在全国赖茅市场的萎缩却是不争的事实。有经销商认为,就算茅台没有声明,“赖茅”的销售业绩持续下滑也是不可避免的。因为“市场将会越来越规范,而没管理的品牌最终只会慢慢走向消亡”…>>详细

正视茅台——收回商标是迟早的事情

许多赖茅的经销商在记者询问其对茅台3·15声明的看法时,都这样回应道:“其实我很清楚,赖茅是没有商标的,茅台收回去很正常。对此很早就有心理准备。”

既然明明有着这样的判断,为什么经销商还要做赖茅这款产品呢?他们的答案迥异。但归根到底也就集中在一点:逐利。在中国白酒竞争白热化的市场,有一定品牌附加值的产品显得弥足珍贵。“赖茅”作为一个在消费者层面有一定知名度的品牌,在商标无序的状态下,是无法阻止逐利的厂商纷纷来抢这块蛋糕的。“我也试过想代理一款产品慢慢做市场,但是最后发现没有品牌附加值的产品太难做,因此我选择了做赖茅。”一名经销商说…>>详细

无惧茅台——顺势而为

对茅台声明将会带来的后续影响,赖茅的经销商们则普遍表现从容。

有经销商认为,由于“赖茅”产品实在太多太杂,涉及范围也极广,因此对其进行清理所需要的时间是很长的,至少需要一到两年的时间。甚至有经销商直言想把市面上所有的赖茅产品“打下去”不太现实。另外,对许多经销商而言,赖茅只是他们所代理的产品中的一个,因此出现怎样的状况也不至于对其公司造成伤筋动骨的影响…